與滿大街的視頻廣告，招牌廣告不同，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上又出現(xiàn)了一種叫新媒體的廣告。按通俗易懂地來(lái)說(shuō)，就是微博，微信公眾號(hào)發(fā)布的廣告。千萬(wàn)別小看這些待在手機(jī)里小小的新媒體廣告，它們可隱匿著巨大的利益。
特別是微信公眾號(hào)，是按粉絲數(shù)量，閱讀量來(lái)賺錢的。筆者曾探訪一個(gè)專搞藝術(shù)鑒賞，擁有百萬(wàn)粉絲的微信公眾號(hào)大V，一條廣告費(fèi)收入20萬(wàn)元，而其廣告內(nèi)容，不過(guò)是上千字的長(zhǎng)圖文內(nèi)容。
一些新媒體廣告公司，如雨后春筍般冒出來(lái)，爭(zhēng)奪這龐大的利益蛋糕。其中有一些廣告公司，不擇手段，弄虛作假，欺瞞客戶。
用刷粉絲，刷文章閱讀量來(lái)造就一個(gè)微信公眾號(hào)的虛假繁榮，來(lái)騙得高額的廣告費(fèi)。
甚至淘寶上還應(yīng)“造假市場(chǎng)”需求，繁衍出刷單業(yè)務(wù)，1元刷100個(gè)閱讀量，10元刷1000閱讀量，而10萬(wàn)+閱讀量的文章只要800元。
增粉有更多的手段，不僅淘寶上有業(yè)務(wù)，只需0.5元一個(gè)活粉，0.1元購(gòu)買一個(gè)僵尸粉。
更有牛人制作了一款叫粉多多的刷粉app，只要你拿出更多積分做懸賞，就能吸引無(wú)積分人員幫你關(guān)注公眾號(hào)，他們得到積分后，同樣做懸賞任務(wù)，循環(huán)地刷起粉絲來(lái)。
筆者朋友曾經(jīng)在廣州一家專門托管企業(yè)眾眾號(hào)的新媒體廣告公司待過(guò)，目睹了他們刷粉，刷閱讀量假象。當(dāng)合同快到期時(shí)，他們?yōu)榱送瓿煽蛻艚唤拥奈⑿殴娞?hào)增粉任務(wù)，經(jīng)主管財(cái)務(wù)審批后，與刷粉團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，達(dá)到一天1萬(wàn)粉的增粉效率。再加上之前偷偷所刷的粉絲，加起來(lái)達(dá)到30多萬(wàn)粉絲的數(shù)量。
而且這家公司還自養(yǎng)了IT技術(shù)人員，采用技術(shù)手段，一小時(shí)內(nèi)讓微信文章閱讀量過(guò)萬(wàn)！
這家公司服務(wù)的微信公眾號(hào)，不僅有市面上耳熟能詳?shù)拇笃放?，還有政府的公號(hào)，一單廣告業(yè)務(wù)收取10萬(wàn)至20萬(wàn)，作假不可謂不猖狂。
其實(shí)這種刷粉，刷閱讀量的造假方法還是很容易看出來(lái)的。比如：1，一篇微信公眾號(hào)的文章，高閱讀量，但是轉(zhuǎn)發(fā)率很低，點(diǎn)贊率很低，明顯就是刷的。2，如果這個(gè)微信公眾號(hào)有龐大粉絲，但是后臺(tái)讀者留言少的可憐，那么極其明顯就是刷的。筆者就曾見過(guò)造假公眾號(hào)，擁有20萬(wàn)粉絲，但是后臺(tái)留言，一天都是0，這造假也太雷人了！3，增粉頻率忽高忽低：像前幾天，微信公號(hào)的粉絲都是以幾十位增長(zhǎng)，忽然這幾天猛漲幾萬(wàn)，而且又沒(méi)搞什么火熱活動(dòng)，沒(méi)推出什么勁爆的文章，那么明顯就是刷的！
有讀者就要問(wèn)了，這造假那么容易看出，為什么這些黑廣告公司還得以賴以生存，驗(yàn)收廣告的客戶都在干什么？
首先，是這些黑廣告公司包裝手法太過(guò)高明了，他不僅將公司裝修得高端大氣，還雇來(lái)一批文案，設(shè)計(jì)，影視人員。只不過(guò)這批人員多半剛剛畢業(yè)，涉世未深，老板給他們發(fā)比實(shí)習(xí)多一點(diǎn)的工資。再加上，這家廣告公司之前確實(shí)肯下本錢，招攬了幾個(gè)厲害人士做出了經(jīng)典案例（但隨后就卸磨殺驢，被解雇了），因此一些大公司被其華麗包裝所蒙蔽，花錢與其合作，將企業(yè)公眾號(hào)交付于他管理。
與這家廣告公司交接的甲方負(fù)責(zé)人，早看出了其刷粉的假象；但是乙方黑廣告公司私下給回扣利益，堵塞其口，并威脅道：“這新媒體廣告，你作為驗(yàn)收，也起到一定責(zé)任，東窗事發(fā)，你也逃不過(guò)?！比绱送评T，甲方負(fù)責(zé)人竟然欺瞞自己的上級(jí)，與乙方黑廣告公司合作無(wú)間，導(dǎo)致這些造假行當(dāng)，一時(shí)難以發(fā)現(xiàn)。
結(jié)果，可想而之，這些新媒體虛假?gòu)V告投放到市場(chǎng)，并沒(méi)有起到什么作用，消費(fèi)者對(duì)商品依然陌生，而投資公司白白虧損一大筆錢。
新媒體廣告，正是由于其新，在運(yùn)用新鮮廣告方式刺激市場(chǎng)銷售時(shí)，更出現(xiàn)了不少弊端，所以投資公司要認(rèn)真謹(jǐn)慎地鑒別，加大監(jiān)督力度，防止徇私舞弊，造成不必要的損失。